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合肥软著申请——商标的作用

  合肥软著申请——商标的作用


  现在,怎么让自己的商标和产品具有与众不同的特性和杰出的形象,并且在顾客心目中占有有利的方位,这直接联系到企业商标的运营胜败和发展前景。商标定位之所以在企业界普遍受到推重,一再成为我们重视的焦点,是因为成功地实施商标定位具有以下几个方面的重大意义。


  1)商标定位是联络商标形象与方针顾客的无形枢纽


  商标定位是把企业商标的某些特征与顾客的某种需求联络起来,经过必定的沟通方式,把商标确定在顾客的某一个特定的心理方位上,构成与竞争商标的差异性特点,突出鲜明的商标形象,以取得顾客的偏好,添加商标价值。


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  2)商标定位是商场细分进程的成果


  前面现已谈到过,任何一件产品都无法满意所有顾客的需求,任何一个商标都只能以部分顾客作为服务方针,才能发挥其优势。企业要依据不同顾客的需求偏好、购买习惯、生活方式和价值观念等不同的细分规范,把该产品的整体商场划分为若干个顾客集体。然后选择符合自己产品特征,企业能为之供给有用服务的方针商场,并依据方针消费集体的消费特征进行合理的定位,才能更经济、更合理的使用有限的资源,让与之相关的商标推行等营销活动收到最好的效果。如奶粉商场就依据使用者的年龄细分为婴幼儿奶粉、儿童奶粉、学生奶粉、中老年奶粉等几大类。所以说,商标定位是企业对商场进行细分,并选择适合的方针商场供给服务的成果。


  3)商标定位是建立商标特性的必要条件


  商标定位是商标运营者向顾客宣传的商标认同,它是由内而外的;而商标特性却是顾客对它人格化的点评,它是由外而内的。假如商标定位不明确,那么顾客所感知到的商标特性就会含糊不清。跟着科学技术和生产力的不断发展,产品之间的差异日益缩小,而同质化程度却在不断提高,在质量和服务上现已很难再构成比较优势,只要其人性化的表现才会深深地感染人们,成为顾客的情感归宿。如锐步被认为是冒险、年青和充满活力的,柯达是憨厚、诚实的,而惠普则是胜任、有教养和影响力的。所以,商标定位是建立商标特性的必要条件。商标定位不明,商标特性就会含糊,产品也就无法引起顾客的共鸣。


  4)商标定位是商标传达的基础


  所谓商标传达是指商标所有者经过广告、公关、人际传达以及各种媒介资源等传达手段,继续的与方针顾客交流,以期取得他们的了解和认同,最优化地添加商标资产的进程。企业在进行商标定位的同时,还必须经过商标传达,有用地向方针顾客传递商标策划时所设计的整体形象。


  商标定位与商标传达在时刻上存在着先后次第,正是这种先后次第决定了二者之间彼此依赖、彼此限制的联系。企业的商标定位是想让顾客熟知、引起共鸣,乃至是在顾客心目中占有一个独特的方位,这就必须借助商标传达来实现。假如不能做到这一点,那么该定位就是无效的。同时,在进行商标传达的进程中,企业对其所投入的资金往往是有限的,假如不紧紧围绕着商标定位来展开传达活动,则会造成有限资源的糟蹋,不能发挥其最大效用。合肥软著申请


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